翼之彩:5年的“红罐之争”终落幕LED屏企:围观看戏不如进场取经!

更新时间:17/08/23 16:25:08     来源:www.sdyizhicai.com关闭分    享:

 

前言

近日,作为中国影响最大、最具代表性、争议最大的“颜色官司”,红罐包装究竟归加多宝还是王老吉这一争端,终于有了定论!


2017年8月16日,最高法对上诉人广东加多宝饮料食品有限公司(简称“加多宝公司”)与被上诉人广州王老吉大健康产业有限公司(简称“大健康公司”)、广州医药集团有限公司(简称“广药集团”)擅自使用知名商品特有包装装潢纠纷上诉两案进行了公开宣判:

 

结合红罐王老吉凉茶的历史发展过程、双方的合作背景、消费者的认知及公平原则的考量,因广药集团及其前身、加多宝公司及其关联企业,均对涉案包装装潢权益的形成、发展和商誉建树,各自发挥了积极的作用,将涉案包装装潢权益完全判归一方所有,均会导致显失公平的结果,并可能损及社会公众利益。因此,涉案知名商品特有包装装潢权益,在遵循诚实信用原则和尊重消费者认知并不损害他人合法权益的前提下,可由广药集团与加多宝公司共同享有。

 

 

众所周知,从2010年开始王老吉和加多宝从“商标之争”、“红罐之争”到“广告语之争”已经打了长达7年时间的官司,最终得到最高法“各打五十大板”的结果,而最高法的判决结果也得到加多宝和王老吉均双方的“同意”:

 

这场中国凉茶品牌之争,也给我们LED显示屏行业带来很多启示:

一方面,从产业而言,“各打五十大板”的方式有利于凉茶行业健康有序的发展,让中国凉茶双雄从竞争走向竞合,共同把中国凉茶行业做大做强,并利用“一带一路”的发展战略,把凉茶文化传播到世界各地,像可口可乐一样成为世界性的品类。


正如上述所言“竞争不如竞合”,当前随着国内市场竞争的白热化以及海外市场的进一步开发,近年来LED显示屏行业也深受在“一带一路”等政策的扶持下,走出国门的的屏企不在少数,除了国内龙头LED显示屏企业外,一些中小企业也通过工程项目或联合并购的方式走出国门,从多方面来看,当前中国LED显示屏产业影响力正在不断扩大。


然而中国屏企在国际市场也不是一帆风顺的,在品牌国际影响力等方面中国LED显示屏行业明显存在不足,因此面对国外更加复杂的竞争趋势,处于“客场作战”的中国屏企更应该抛开对国内“对手”的仇家,联合起来,做强中国LED显示屏产业的口碑与品牌,提高中国LED显示屏企业整体技术、服务、产品等综合实力,全面提升中国LED显示屏产业的国际地位。


另一方面,从各企而言,加多宝在这场“大战”所表现的市场前瞻性和决断力也值得很多LED屏企学习。正如最高法在其判决书中所言“知识产权制度在于保障和激励创新”,自2015年4月起,加多宝就已经在市场上推出了金罐凉茶,其原有的红罐目前在市场上已经不在。此次判决后,加多宝是否会恢复生产红罐凉茶?正如中国食品产业分析师朱丹蓬所认为的那样,加多宝推金罐凉茶后,市场份额仍然是第一,今后变回红罐已不太可能。


“与其坐等他人相让,不如主动求之”,王老吉以为夺回了红罐包装就赢得了品牌主导地位和市场。但是加多宝在这个过程中一系列积极布局:改包装、打广告等等,让广大客户潜移默化的又喜欢上金罐包装!当前面对激烈的市场竞争局势,市场不等人!谁先占有谁就掌握主动权,LED屏企无论是在技术专利还是品牌建设、营销渠道等方面必须具备积极的创新意识。