翼之彩:中国LED显示屏企业你不懂品牌世界就不带你玩!

更新时间:17/02/22 09:32:02     来源:www.sdyizhicai.com关闭分    享:

 

 

如今,LED显示屏行业发展日新月异,除了各大企业实力的大比拼之外,企业品牌、企业文化等软实力也成为企业竞争的一大要素。

 

在世界品牌实验室WorldBrandLab发布的最新“世界品牌500强”排行榜中,中国品牌仅有31个,其中制造业品牌仅7个,入围百强的中国品牌中仅7个,其中制造业品牌只有联想和海尔2个。而在另一榜单——2015“世界财富500强”中,中国入围企业有106家,其中制造业企业则有56家。

 

不可否认,目前中国已经涌现一大批世界级的制造业企业,华为、联想、海尔、中兴、海信、三一重工……但令人遗憾的是,中国至今仍然太缺乏令人尊敬的、拥有强大号召力和感染力的世界级品牌。

 

就LED显示屏行业而言,中小企业众多,行业内的龙头企业少之又少,企业品牌全球影响力也有待开发,如同大多数的中国制造企业一样,大多LED显示屏企业几乎只注重生产销售,在信息化、科技化高速发展的今天仍然停留在传统单一的制造模式中,忽略了现代企业最至关重要的品牌效应。


然而,随着我国经济的发展与行业转型升级,中国LED显示屏企业纷纷走出国门,走向更大的国际市场,开展国际化并购与品牌的国际化传播,这对中国LED显示屏企业品牌又将是一个重大的考验。如若LED显示屏企业不加强企业品牌建设,即便是走向国际市场,世界也不可能会带你玩!那么,究竟为何LED显示屏企业不重视品牌打造?LED显示屏企业如何进行有效的品牌打造?


忽视品牌?LED显示屏企业的通病!


其实,品牌消费品制造型企业基本不用讲品牌,都能自觉以品牌观念指导来接受服务,而制造型企业则需要意识到相比消费品品牌更应重视品牌建设。


为什么不重视品牌建设?根源还是在于传统的制造企业对品牌认知停留在较低阶段,没有将品牌建设加入到企业的发展战略和经营策略中,只考虑短期的经营利益,没有打造品牌的长远意识,这也几乎是LED显示屏企业在面对品牌问题上的一个通病。


由于LED显示屏企业的属性,领导往往认为还是研发、技术、生产、销售才是企业的生存之本,企业内部实力强大就能够形成一定的品牌影响力,从而忽视了品牌的重要性,甚至放弃了企业对外形象的建设和品牌的塑造。

 

尤其是LED显示屏中小型企业,他们认为做产品品牌投入很大,公司资金各方面能力有限,于是就刻意的节省了企业品牌打造这个环节,只专注于订单,更认为自己企业还面临着生存问题,谈品牌为时尚早,做品牌是以后的事……事实上,国际上的大企业也都是从小企业开始的,但他们往往从一开始就具有长远的品牌经营理念,这也是众多LED中小企业应该借鉴学习的,企业品牌建设宜早不宜迟!


“粗放”的品牌建设是LED显示屏企业的误解


不得不说,如今,很多LED显示屏企业在品牌建设上也在做一些努力,但往往缺少系统性。一说到做品牌,很多企业的第一反应,就是取个好名字,设计漂亮的Logo和产品包装,然后就是做做广告、搞搞公关。他们往往是想到什么就做什么,没有全面系统的品牌规划。这些片面的努力,大多都是查缺补漏式的,但到最后发现,终究还是没有建成一个成功的品牌,而品牌工作所面临的困惑却越来越多。


由于企业领导人和经营者忽视企业品牌的建设,不愿意在品牌建设方面投入更多的金钱和精力,导致企业品牌宣传投入力度不够,一旦资金投入后,短期内看不到明显的效果就不会继续投资。也有很多LED显示屏企业认为,品牌经营耗资巨大,经营品牌对于企业来说往往伤筋动骨,非常危险。

 

的确,很多LED显示屏企业“粗放”式品牌经营对企业资源造成了巨大浪费,阻碍了企业的发展,但这并不应该成为更多LED显示屏企业放弃品牌经营的理由。因为企业做法不对而使得品牌没有产生价值,这不是品牌必要性要背的黑锅。

 

事实上,品牌不是单一的某个方面,而是一个整合的概念。

 

品牌不是标识,不是定位,不是口号,不是包装,不是广告……品牌是所有因素的总和,仅仅产品好,仅仅包装好,仅仅概念好,仅仅广告做得好,都不够。

 

品牌是客户认知中有关产品经验的总和:从产品品质、包装、价格,到标识设计、广告风格、公关策略,到销售环境、销售话术、服务态度、员工行为,再到企业社会责任、媒介舆论、大众口碑等,所有这些细节都会影响消费者对一个品牌的理解,最终影响他的购买决策。


 做品牌要先做到——相信专业 保持耐心


品牌一般很难立竿见影,但方向正确的话,确是积累的实力,愈久弥坚。除非决策失败,否则,市场心智这东西很难轻易消除。

 

LED显示屏企业没有必要整天跟在互联网概念后面瞎嚷嚷,因为制造实体这东西,玩互联网的其实玩不好。另外LED显示屏企业一方面要保持专业性生产制造的自傲,另一方面,要有适应市场的地气。全世界都做品牌,LED显示屏企业采购也要评估品牌。

 

2015年出台的《中国制造2025》明确指出,“要引导企业制定品牌管理体系,围绕研发创新、生产制造、质量管理和营销服务全过程,提升内在素质,夯实品牌发展基础”,“打造一批特色鲜明、竞争力强、市场信誉好的产业集群区域品牌”,“建设品牌文化,引导企业增强以质量和信誉为核心的品牌意识,树立品牌消费理念,提升品牌附加值和软实力”。

 

这些,让我们感受到中国LED显示屏企业品牌建设的最佳机遇期已经到来。LED显示屏企业品牌建设势在必行,LED显示屏企业要立足产品创新发展企业实力,亦要加强品牌建设投入,面向国际市场,打造全新的企业品牌塑造模式。