“场景智造”是户外广告价值翻倍的机遇

更新时间:16/10/31 17:00:10     来源:www.sdyizhicai.com关闭分    享:

 

 

 

长期以来,一些人把户外媒体当作户外的平面媒体或电视来理解和使用,仍在强调其户外的信息传达功能,仍以覆盖率衡量其传播价值。户外媒体是情感媒体,不是信息媒体。户外媒体强调当时当地的场景及其与对应受众的感应性,受众与户外广告的接触是一次特定时空内的全息体验。下面先看两则案例:


案例一:户外广告场景化互动

 

 

 “等公交”几乎是每个上班族每天最无聊的时刻,也只能玩玩手机,看看美女帅哥来打发打发;对于品牌广告商来说,公交站流量大,人们也比较空闲,是个打广告的好地方,于是各式各样的广告海报总是铺满站牌;然而效果并不明显,静态的海报它不够吸引眼球,如何在公交站设计一款吸睛的广告牌呢?


    百事可乐的这样一个广告无疑为户外广告打开了一个新窗口,这样一个广告,则通过显示技术将户外广告巧妙地进行了“场景化”武装,在互动感、视觉感上让人兴奋。


    我们可以看出,百事可乐的这个广告牌,该广告牌仅仅在一面显示,平时看着也就感觉装了面玻璃而已。屏幕加摄像头来模拟实现的,聪明的乘客也破解了其套路。针对技术的应用,只有想不到,没有做不到!这样的组合与其说是一个广告,也可以说创造了令一类的广告生态,让户外广告真正的实现了与大众之间的完美互动。


    这样的广告效果如何呢,从数据上看,百事可乐录制的这支视频放到网上,短短的时间内,视频观看人次就达到690万。在Facebook、Twitter和Youtube上共获得了120000次提起、点赞和分享。可见,这则广告是十分成功的。


案例二:实时互动 现场带动销售

 

 

 

 

一支关于格劳宾登的旅游创意广告牌,这个广告牌位于瑞士苏黎世中央车站里,面对来往的车站旅客,广告牌中的老大爷不断的以视频直播方式与广告牌前走过的行人打招呼和互动,并向他们发出来度假区的邀约邀请,如果对方同意,就直接帮打印出票,不能不说这个创意太棒了。


    首先,有直播、有互动,老大爷背后就是格劳宾登度假区,通过互动而且是直播互动让传统的广告牌活了起来,而且现场互动是那样的令人放松和开怀;其次,直接发出邀约,直接帮着打印出票,尤其是在苏黎世中央车站,乘客可直接乘车前往,这让广告牌直接具备了集客销售功能;最后,视频直播老大爷与受到邀请并乘车前来的乘客热情拥抱和向广告牌周边的人打招呼,让这个广告牌所传递的商讯具有了一定的人文关怀,需要的改变无非就是一次说走就走的旅行。


小结

     

   什么叫场景化,什么叫互动化。简单的触屏互动为何难以深入人心。VR、3D显示等先进显示技术,未来无论在游戏、户外广告、环境工程来说依然有着巨大的潜力有待开发。而现有的所谓“成熟”的互动项目也还仅仅只在于初级阶段。场景智造不仅仅是创作一部符合场景的广告片,或许我们能够思考,如何利用显示屏、VR等智能显示设备创造一个区别于现实而又能与现实很好融合的场景。


    这样的项目好不好实现,相信对于各位显示屏厂家来说,并不困难。户外媒体是人体在户外的全面延伸。以人为本,不断创新,趣味化、情节化人在户外的生活时空,户外广告大有可为。