翼之彩:数字时代,做好这5件事会让户外媒体更酷

更新时间:16/09/14 15:45:09     来源:www.sdyizhicai.com关闭分    享:

 

 

 

 

 

 目前,种类繁多、形态各异的数字户外和技术出现在全球各地,成为城市新的地标。日新月异的技术无疑为户外行业的发展打开了新的大门,当这些技术与传统户外相结合时,户外这一古老的媒介又换发出勃勃生机。技术和创意为户外媒体插上了想象的翅膀,使得户外媒体与受众的连接和交互更加便捷,能给受众带来更好的体验。


    在新的时代背景下,好的户外营销需要与受众关联度更高,并且可以根据每个人的特点定制化场景,营销的效果自然可以得到保证。


    拥抱新技术


    每个从业者似乎都知道这个道理,但是大多数媒体主只是把他们的户外媒体看作是“数字海报”,用来刊登咨询,仅此而已。须知,在数字时代,户外媒体不是独立的而是动态连接的。它们不光光呈现平面死板的广告,更可以用来直播,用来交互,用来传递定制化的信息等等新鲜功能。


    “我认为新时代的户外广告具备以下四个特点:1.线性传播2.动态3.交互4.良好体验。”


    目前,全球90%的户外广告仅仅做到了线性传播,不同广告预先设置好播放次序,按照约定的顺序播放,这远远没有开发出户外广告全部的潜力。


    我们看到真正优秀的户外广告多具备全球视角,它们的播放是动态的,根据周边环境会做出及时的反馈,比如天气、受众属性等。任何可以完善体验感的技术都可以被考虑,比如体感技术、AR、NFC和iBeacon。


    户外广告是一块不应该被限制的沃土,用灵感和技术去挥洒创意是每个从业者应该具备的素质。


    融合其它媒介


    在数字化的浪潮中,户外媒体有能力承担更多的职责。在全方位的营销活动中,户外媒体中心枢纽的作用愈加明显。


    户外媒体的从业者们,请多一些野心,勇于发出自己的声音,请勿把户外广告仅仅看作是户外广告。未来的营销,户外广告会越来越重要。

 

 

                                 奥利奥日食


    好的全媒体观念加上优秀的创意不难做出吸引人眼球的营销活动,“奥利奥日食”就是一个很好的例子。


    人们常常会被报纸、天气台的日食警告所恐惧,其实换一种有趣的体验方式提醒人们日食的到来往往更行之有效:奥利奥很好的将日食与饼干形状相结合,配合着大户外的震撼力,将日食以一种娱乐的方式展示,加之报纸和社交媒体的配合,这则营销案例的成功也就水到渠成。


    类似的案例有许多,“没有什么比户外媒体更适合担当线上线下的枢纽了”,这一观点已经得到很多人的认同。


    好的户外广告能成为点燃线上讨论的引线。引爆线上讨论的户外广告“Show Your Disney Side”。在这个案例中,游客路过迪士尼店面时,他们的影子会在迪士尼店门口的墙上以米奇和高飞的形象进行展示,这些可爱的卡通形象会随着游客的移动而移动,也会做不同的动作令人忍俊不禁。

 

 

                     Show Your Disney Side


    这则户外广告的难点在于精确的游客动作捕捉技术,为此我们花费了很多心血进行研发,我们充满着荣誉感进行创作,结果也十分欣慰:总计超过1.1亿次的线上播放,拿下了了当年第二大病毒式营销广告的殊荣。


    规模化


    数字户外媒体已经遍布世界各地。鉴于飞速发展的技术和形形色色的最新设备,数字户外可以与受众存在各式各样的交流。


    同时,将各地的户外媒体资源整合在同一平台中也是户外广告目前的大趋势。同处一个平台,这也就为全球的户外广告一站式同步投放构建了基础。

 

 

                         蝙蝠侠VS超人


    从事娱乐产业的广告主历来对于户外行业的最前沿技术充满着好奇心。 Zack Snyder最新的电影“蝙蝠侠VS超人”就在超过20个地区进行了同步的户外广告宣传。通过这一案例,我们证明了哪怕是交互类复杂的户外媒体,也可以做到跨地区同时同步进行。


    场景营销


    无论时代如何变化,户外媒体实体性的特点永恒存在,不断做加法在户外行业是可行的,所以我认为户外媒体挥洒创意最好的平台。


    同时,不少户外媒体(如大LED屏幕等)以巨大的视觉冲击力震撼受众,这些特点是别的媒介所不具备的。作为连接其它媒介的枢纽,因为扎根真实的场景,户外媒体价值不断增长也就不足为奇了。


    根据调研机构Talon Outdoor研究显示,围绕场景展开营销已成为户外广告增强表现力的有效方式。贴合场景的户外广告,诸如受众参与度、满意度、品牌关联度、社交媒体关联度、线上搜索等指标较之传统户外广告有了超过30%的提高。更重要的是,在购买转化率和其它销售关联的指标上,这一数字提高了40%。

 

 

                             Google Outside


    以“Google Outside”营销活动为例,借助JcDeacux在伦敦的户外媒体资源,受众可以在户外媒体上体验即将推出的Google手机端App,整个操作体验与手机端完全一致,户外媒体可以基于地理位置给予受众附近旅游景点、餐厅、商店以及就近活动等建议并呈现相关广告。


    更重要的是,因为设备存在于公共场所之中,自然而然的,户外媒体应该承担相应的公益性智能,比如一天中当天气出现变化时,这些设备就会及时呈现信息并且为路过的受众提供建议。


    未来的户外内容一定是由数据进行驱动的,通过数据实时将不同创意素材进行结合。因为数据平台本身也在根据不同需求不断扩充,有着无限的学习能力,这使得连入数据库的户外媒体能从容自如的应付各类突发情况。


    数字户外是一个动态的过程,随时可以根据场景和人群的变化采用最优投放策略。“测试、评估、最优化、重复”,这些数据就像书本,户外行业在数据的滋润下不断成长。


    好的团队


    数字户外媒体的特性并不是一尘不变的,快速发展的技术会为户外媒体贴上许多新的标签。比如多年以前许多人认为户外媒体不具备交互特性,最大的作用在于广而告之,然而随着手机的普及,借助Beacon等设备,户外媒体完全可以与这些设备做出交互,因此许多人又认为户外媒体是交互性最强、最好玩的媒体。


    户外媒体兼容并蓄的特性完全可以成为这个时代媒介的枢纽,毕竟它具备其他媒体所没有的特点——实体。


    技术可以助力所有其它媒体都与它产生交互,这样户外广告行业便与每位广告从业者息息相关。跨平台的特性决定了未来户外广告制作中,在项目初期协调好代理商、创意公司和媒体主各方面诉求至关重要。


    只有充分考虑每一方的利益诉求,才能把不同企业、不同平台、不同背景的人联结起来,团结一致是强有力的,而纷争易于被征服的道理在媒体行业同样适用。


    未来的一年,数字户外在技术的驱动下,必然会进一步革新,这对于那些有志在户外广告行业大展拳脚的品牌商和媒体主来说是巨大的福音。优秀的团队加上对户外媒体自身的升级换代,未来的户外广告会更令人振奋。